天下雜誌
數位轉型報告

2019年度

2020.02

內容付費，是證明媒體價值的路
序言

天下，不只是一本雜誌

無論轉型到那裡，最終我們所有人要回答的問題是：在個人網紅、社群行銷盛行的新傳播時代，台灣為什麼還需要像《天下》這樣的媒體？...more
第一章

如何掌握「消費者洞見」

面對紙本媒體衰減、新聞過度競爭的數位時代，《天下雜誌》即使有強大的訂閱基礎，也需要更清楚地掌握「活躍訂戶」的消費者洞見（customer insight）。...more
第二章

大眾媒體如何培養「對象感」

未來必須同時考量『做量』跟『做精』兩件事，這是轉型的體悟：我們要做符合大眾需求的文章，同時需要非常貼近企業現場。...more
第三章

如何維持新聞的公正

報導的本質並沒有改變，之前寫調查報導，不是為了「殺死」被報導的對象，而是為了為台灣找出問題、及解決問題的方向。...more
第四章

如何確定「這是對的路」

到底是賣內容？還是賣報表？信仰「內容是王」的初衷，在轉型路上備受挑戰。...more
第五章

如何「訂閱」廣告客戶

「企業如果要做長期的品牌經營，必須找到對的品牌環境，」對廣告主溝通產品訊息，更有說服力...more
第六章

如何做到「編業分離」

廣告部和客戶合作操作議題，協助客戶宣傳的內容行銷服務，常被指為有「新聞置入」的問題。到底，《天下》廣告部如何處理客戶要求編輯部「新聞配合」的要求？...more